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《中國新媒體研究報告2020》顯示——

媒體正從戰術性創新向戰略性融合邁進

作者:袁舒婕    來源:中國新聞出版廣電報      時間:20201208


  2020年,媒體融合作為我國國家戰略推進已邁進第七個年頭,主流媒體已進入深度融合發展階段,身處深水區和攻堅區,怎么往前走成為需要解答的緊迫課題。在11月19日舉行的2020中國新媒體大會上,中國記協新媒體專業委員會副主任委員、中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏,發布了由中國記協新媒體專業委員會編撰的《中國新媒體研究報告2020》。

  《報告》顯示,媒體改革發展的重心正逐步由產品形態、話語內容、表現手段等單點、離散的戰術創新,向體制機制、資源整合、生態構建維度的一體化、全局性戰略融合轉移,這成為現階段中國新媒體發展最重要的特征?!秷蟾妗分刑岬降谋姸鄦栴},在2020中國新媒體大會上也有不少專家學者以及業內人士進行了討論。

  現代傳播體系構建初顯山水

  《報告》顯示,目前建設融媒體中心已經成為各級媒體融合發展的共識,“一專多能”的融媒體記者基本都參與一線新聞采編;縣級融媒體中心的政府服務功能、與上級媒體的聯動網絡搭建均按部就班地展開,且與央媒、省媒、市媒相比,縣級融媒體中心的從業者對所在媒體融合發展的滿意度最高,說明經過3年的集中建設,打通媒體融合“最后一公里”戰略得到了實踐的認證,立體多樣、融合發展的現代傳播體系構建初顯山水。

  “縣級融媒體中心根扎在基層,在脫貧攻堅中大有可為??h級融媒體中心可以采用方言廣播、村村響、地方戲等群眾喜聞樂見的方式,把政策深入淺出地送到老百姓的心坎上,讓老百姓真正感受到黨和政府的溫暖,同時理解、參與和支持脫貧攻堅工作?!焙嫌理樋h融媒體中心主任向洪斌介紹,永順縣融媒體中心利用抖音、快手等平臺直播帶貨,把永順縣的土特產品臘肉、柑橘、獼猴桃等推銷出去,訪客總共有80多萬,成交額四五十萬元。

  但是,當下各級媒體在融合發展中也面臨差異化、各有針對性的挑戰。曾祥敏表示:“央媒認為需要完善考核與激勵制度,省媒認為需要創新融合思維,市媒認為需要政策扶持,縣媒認為缺少人才以及培訓、提升機制。在對媒體融合整體發展的問題與困難調查中,缺少人才、技術落后、資金短缺被認為是目前面臨的三大困難?!?/p>

  江蘇如皋市委宣傳部副部長、如皋市融媒體中心主任薛建兵也提到了人才的問題:“縣級融媒體中心最關鍵的是要解決人的問題,首先人的思想要去接受,要提升技能,讓這個人用得起來。新技術主要體現在應用層面,新技術、新應用門檻沒有那么高,需要去嘗試,主動積極擁抱新技術?!?/p>

  平臺化建設搶占輿論陣地

  中國記協新媒體專業委員會在今年5月至7月采取隨機抽樣的方式,將網絡調查問卷發放至全國各級主流媒體的從業者手中,調查的從業者崗位類型包括管理、采編、經營、技術等領域,最終收回問卷1755份。調查結果顯示,94.26%的被調查者單位都已設融媒體中心,央媒、省媒傾向于新建,縣媒則傾向于重組,市級媒體的融媒體中心建成度稍低?!爸醒霃N房”、可視化融合大屏的響應率和普及率明顯較高,是融媒體中心最青睞的建設方向。

  主流媒體平臺的構建方式目前主要可以分為建設自有平臺、接入區域專屬云平臺(如長江云、湖南云)、接入央媒云平臺(如人民云)等3種。調查結果顯示,建設自有平臺是媒體最主要的平臺構建方式,尤其省媒多選擇自建,而縣媒則多接入區域專屬云平臺。

  湖北長江云新媒體集團總編輯鄧秀松介紹,長江云依托自有平臺,堅定走平臺化融合發展之路,實現三大突破:一是突破了單個媒體的局限,不只是湖北廣電自身的媒體融合,而是湖北省區域的媒體融合;二是突破了單一媒體的局限,不只是廣播或電視媒體融合,而是廣播、電視、平面媒體、政府網站等所有媒體的整體性融合;三是突破了單純媒體的局限,是媒體與政務、社會資源的融合?!捌脚_化建設是我們搶占輿論陣地的選擇?!编囆闼杀硎?。

  封面新聞是四川日報報業集團打造的平臺,在平臺建設方面,四川日報報業集團摸索了一支隊伍、一個平臺、三大終端全媒一體深度融合的路徑。接下來的媒體深度融合發展中,改革的重點和難點是什么?四川日報報業集團總編輯、四川日報社總編輯李鵬認為,重點是技術和內容的融合,難點是體制機制的創新,“互聯網和傳統媒體生產傳播是完全不一樣的,因此體制機制一定要跟進。否則的話,我們的媒體融合不可能真正走向縱深、產生質變”。

  短視頻號是值得深耕的藍海

  《報告》關于“媒體移動端用戶最活躍端口”的調查結果顯示,48.17%的被調查者選擇微信公眾號,之后是自建客戶端(26.74%)、短視頻平臺(13.48%);在“用戶數量最大端口”的調查中,排名前三的分別為自建客戶端(38.35%)、微信(37.85%)和短視頻平臺(10.25%)。

  由此可見,媒體自建平臺在用戶量和活躍度上已經初見成效,而微信、短視頻平臺是媒體走出去——以媒體號形式入駐的較為有效吸引流量的商業平臺。另外,根據對新冠肺炎疫情信息接觸渠道的調查,微信是大眾接觸疫情信息的最主要渠道,用戶對微信黏性也最高。

  截至2020年9月,我國網民規模達9.4億,其中,20歲至49歲的網民群體占比接近60%,嗶哩嗶哩、抖音等社交平臺的崛起,讓輿論格局有了新變化。人民數據(國家大數據災備中心)常務副總編輯、人民數據研究院院長陳麗表示,當今青年群體的習慣和話語生態呈現出許多新特點,青年群體尤其是以“90后”“00后”為代表的互聯網“原住民”的話語權不斷擴張,青年群體偏愛數字化閱讀,同時,他們獲取信息呈“去文字化”特征。

  《報告》中的一組數據也能體現這個特征,《報告》顯示,短視頻平臺的媒體號具有較大傳播潛力。一方面,短視頻應用使用時長明顯增加,位列手機APP垂直類別第四名,而且用戶活躍度和用戶數量都在調查結果前列;另一方面,根據《2019媒體融合傳播指數總報告》,抖音單條播放量明顯高于微博、微信,雖然開設抖音號的媒體不及微博、微信及聚合客戶端多,但媒體單條抖音播放量平均54.7萬,是微博的6.6倍、微信的16倍?!秷蟾妗氛J為,隨著5G的大規模商用和短視頻平臺直播功能的完善,短視頻號是媒體值得深耕的藍海。

        陳麗說:“我國網絡空間匯集了9億網民,其中青年網民近6億,這片陣地誰都無法忽視。所謂‘不日新者必日退’,只有正視互聯網、正視青年網民的習慣及話語生態,喚起‘陣地不能丟’的憂患意識,才能將最大變量變成最大增量,長久服務于社會治理體系和治理能力現代化?!?/p>

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